Comme beaucoup de secteurs, celui de la consommation est en ce moment balloté entre les avancées technologiques et les bouleversements géopolitiques, sociaux et économiques. Se pencher sur le futur de la consommation est indispensable car, des produits de première nécessité aux divertissements, notre modèle de consommation, et son articulation avec le modèle de production, façonne notre vie de tous les jours et notre rapport à la nature[1].
Pour entrevoir ce futur, il faut d’abord dessiner l’évolution des contraintes passées et présentes. Le marché mondial s’est élargi aux émergents, au premier rang desquels Chine et Inde ont déjà une large partie de leur population dont le niveau de vie a rattrapé celui des pays les plus riches. Ils entraîneront avec eux le Global South. Néanmoins, penser que cette évolution se fera de manière aussi linéaire que pendant les cent dernières années serait une erreur, les besoins et désirs de ces différentes populations ne sont pas les mêmes et le modèle occidental de par la globalisation a depuis bien longtemps été dépassé et ne fait plus rêver.
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