TENDANCE
Le secteur de la mode a connu ses moments de disruption mais jusqu’à récemment ceux-ci étaient encore le fait d’Européens. Le Suédois H&M, les Espagnols Mango et surtout Zara,… ont inventé la fast fashion et envoyé dans leurs cordes les anciens maîtres français ou italiens du secteur. Il n’est donc pas étonnant que l’arrivée de Shein dans le jeu jusqu’ici quasi-exclusivement européen de la mode provoque un tel émoi. Il est pourtant plus que jamais une question de survie de garder les yeux ouverts aux raisons du succès de Shein qui vient révéler une crise silencieuse mais profonde d’un modèle productif, logistique et créatif que l’Europe a laissé se déliter depuis vingt ans. Et ce qui vaut pour la mode vaut, en réalité, pour bien d’autres secteurs : la vulnérabilité révélée aujourd’hui n’est pas sectorielle mais systémique. L’Europe découvre, parfois avec stupeur, que sa perte de compétitivité ne touche pas seulement le textile, mais pourrait à terme frapper toutes les industries faute d’investissements suffisants dans leur modernisation, automatisation et innovation à grande échelle. L’isolement croissant d’une Europe constamment choquée par un reste du monde dans lequel elle fait de moins en moins modèle contribue à aggraver le processus de décrochage. Encore cinq ans à s’indigner plutôt qu’à « embrasser » le changement, et le décrochage pourrait devenir irréversible.
La Chine disrupte l’Europe Se connecter
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