GEAB Sonderausgabe Tourismus

Entgegen den fieberigen und durch die Aussichten auf ein exponentielles Wachstum der weltweiten Touristenströme angeheizten Träumen der Beamten in Brüssel und in unseren Hauptstädten wird die EU bald nicht mehr das weltweit führende Reiseziel sein.

Wir antizipieren, dass sie bis 2025 ihre führende Position an Asien verlieren wird.

Im Laufe des nächsten Jahrzehnts werden Abschwächungsschocks, ausgelöst durch die kombinierte Wirkung von verstärktem Wettbewerb, von Sättigung und „Müdigkeit“ und von Umweltaspekten, all das im Rahmen einer umfassenden Infragestellung der Sinnhaftigkeit, zu einer vollständigen Neupositionierung des europäischen Tourismussektors führen.

Die Realität hat begonnen, Europa an die Unhaltbarkeit des altgewohnten Tourismus zu erinnern, in einem Jahrhundert und in einer Welt, die eine Explosion der Touristenzahlen verspricht. Weit davon entfernt, weiterhin die Hälfte dieser Freizeitmobilität (wie es derzeit der Fall ist) aufnehmen zu können, muss sich Europa davor schützen.

Wenn dieser Trend eine Krise für alle Akteure darstellt, die sich weiterhin auf den quantitativen Tourismus verlassen, wird er auf der anderen Seite die kreativen Rahmenbedingungen schaffen, die es Europa ermöglichen werden, innovative Erfahrungen eines qualitativen „protektionistischen Tourismus“ zu machen!

Multipolare Welt: Reduktion der Marktanteile für den europäischen Tourismus

Der europäische Tourismus wird wie der Rest der Wirtschaft bald unter den Folgen der globalen Multipolarisierung leiden.

Wenn Europa 2018 noch mehr als die Hälfte des weltweiten Tourismus aufnahm (713 Millionen Touristen in Europa bei 1,4 Milliarden in der Welt[1]), dann nicht nur wegen des Reichtums seines Erbes und der Schönheit seiner Stätten, sondern vor allem, weil es die Kapazität hat, diese 713 Millionen Menschen aufzunehmen – dank seiner Dichte an Restaurants, Hotels, Flughäfen, Bahnhöfen, modern ausgestatteten Museen, usw..

Aber jetzt arbeitet die ganze Welt daran, einen Teil dieser riesigen Ströme von Reisenden einzusammeln!

So besuchten 2017 zum Beispiel 15,8 Millionen Menschen Dubai. Doch wer hätte noch vor 15 Jahren daran gedacht, diese Stadt in den Vereinigten Arabischen Emiraten auf die Liste der Reiseziele zu setzen? Und doch erobert Dubai jetzt 1% des weltweiten Touristenstroms, was einerseits einen Platz  schafft, der europäische Touristen von Europa abzieht und andererseits einen äußerst attraktiven Platz für diejenigen neuen Touristen, die der europäische Tourismussektor gerne anziehen möchte, zum Beispiel die Inder[2].

Es gibt natürlich noch viele andere Beispiele für neue Reiseziele – auch in der EU, wo die Länder des ehemaligen Ostblocks in den letzten 20-30 Jahren wieder auf den touristischen Karten erschienen sind: Prag, Budapest, Kroatien, Ljubljana … Aber im Falle der EU versiegt das Potenzial für die Eröffnung neuer Reiseziele früher[3], im Gegensatz zur überwiegenden Mehrheit der neu entwickelten oder aufstrebenden Regionen der Welt, wie Asien, Südamerika[4], Afrika[5], der arabischen Welt und dem Nahen und Mittleren Osten[6].

Projektionen

Zugegebenermaßen hängt das Potenzial für einen Anstieg der Gesamtzahl der Touristen mit der wirtschaftlichen Entwicklung neuer Herkunftsländer wie der südostasiatischen Länder, Indien, China, der südamerikanischen Länder, Afrika, usw. zusammen. Die Wachstumsaussichten in einer Welt in einer Phase der allgemeinen wirtschaftlichen Nivellierung sind daher immens. Die UNWTO prognostiziert für 2030 1,8 Milliarden Touristen, was einer durchschnittlichen Wachstumsrate von etwa 2,8% pro Jahr entspricht[7]. Wir werden sehen, dass diese Vorhersage konservativ ist. Auf der Grundlage dieser Zahl und angesichts der Wachstumsaussichten für die Tourismussektoren der in den  Fußnoten der vorigen Seite genannten Länder und Regionen ist es jedoch mehr als wahrscheinlich, dass die Wachstumskurven des derzeitigen Meisters des Spiels (Europa) allmählich zunichte gemacht werden.

Tatsächlich ist die von uns vorgeschlagene Prognose optimistischer, da wir glauben, dass die Zahl der Touristen im Jahr 2030 viel höher sein wird als von der WTO angekündigt. Die Zahl der Touristen könnte in der Tat bei der Geschwindigkeit, mit der die Dinge sich entwickeln (durchschnittlich 6% mehr Touristen pro Jahr in den letzten 10 Jahren, mit einer Beschleunigung in den letzten 3 Jahren – von 5% auf 7% im Jahr 2017), im Jahr 2030 näher an 2,8 Milliarden liegen.

Bei stabilen 6% pro Jahr für weitere 11 Jahre bekommen wir folgende Prognose für 2030:
2018: 1,4 Milliarden
2019: 1,48 Milliarden
2020: 1,57 Milliarden
2025: 2,2   Milliarden
2030: 2,82 Milliarden

Antizipationen

Eine Projektion ist noch keine Antizipation. Unser Team sieht tatsächlich zwei Trends für eine Modifikation dieser Zahlen:

. Nach oben: Die Vergrößerung der Zahl der Herkunftsländer dürfte zu einem allmählichen Anstieg der als Berechnungsgrundlage verwendeten Wachstumsrate von 6% führen. Um uns nicht in komplizierten Berechnungen, die unvermeidlich falsch sind, zu verlieren, antizipieren wir einfach, dass in den nächsten 10 Jahren eine kleine Hälfte der Weltbevölkerung (nehmen wir an 4 Milliarden) die gleiche Rate an touristischer Mobilität wie die Europäer erwerben wird (62%), während der Rest diese Rate allmählich erreichen wird (nehmen wir an durchschnittlich 30%). Das Ergebnis: im Jahr 2030 gibt es weltweit 3,8 Milliarden Touristen pro Jahr, was einem jährlichen Wachstumspotenzial von fast 9% pro Jahr für 11 Jahre entspricht.

. Nach unten: Dieses mögliche jährliche Tourismuswachstum von 9% wird von den Ländern absorbiert werden, die derzeit in ihre Tourismuskapazitäten investieren. Die 55% an Tourismuswachstum in Ägypten, 47% in Togo, 29% in Vietnam, 28% in Georgien, 27% in Palästina, 25% in Nepal, 25% in Israel … werden natürlich nicht unendlich weiter gehen, aber Dutzende von anderen Ländern werden dann diese Lokomotiven ergänzen/ersetzen. Im Ergebnis werden also die Marktanteile Europas mit Sicherheit schnell reduziert.

. In Richtung Paradigmenwechsel: Angesichts solcher Zahlen sind wir überzeugt, dass diese potenziellen Besucher nicht im Rahmen des aktuellen Tourismusmodells reisen werden; wir stehen vor der Aussicht auf eine Explosion des Tourismus in den nächsten 10 Jahren, die größte Vorsicht in Bezug auf Antizipation und Investitionen erfordert, was allen Beteiligten im „althergebrachten“ Tourismus schaden wird. Vergessen wir nicht, dass, wenn Frankreich das wichtigste Reiseziel der Welt ist, Disneyland-Paris der wichtigste Profiteur ist … Aber ist der Wettlauf um die Rettung eines solchen Tourismus nicht schon im Voraus gegen die Dubais verloren?

Obwohl es in Europa noch Optimierungsmöglichkeiten gibt, sind sie naturgemäß niedrig im Vergleich zum Optimierungspotenzial des Restes des Planeten, einer Optimierung, die schon abläuft. Im reinen Business zählt jedoch nicht das Volumen, sondern die Zunahme des Volumens. Deshalb werden sich auch die europäischen Investoren für Gewinne im Tourismus zunehmend den heißen Aussichten Indiens, Afrikas und Südamerikas zuwenden.

In Europa ist also die Zeit reif für eine Stabilisierung. Europa wird sich in der Tat weniger dafür positionieren müssen, diese immensen Ströme einzufangen, als sich vor ihnen zu schützen, da sie für die europäische Tourismusinfrastruktur, die bereits fast gesättigt ist, ziemlich verheerend wären.

Die Krankheit des Tourismus: Sie bekämpfen oder daran sterben

Eines ist sicher, das kleine Europa kann nicht weiterhin 51 % der Touristen aus der ganzen Welt aufnehmen mit den oben beschriebenen Steigerungen (was 2030 schätzungsweise zwischen 1,4 und 1,9 Milliarden Touristen statt den derzeitigen 710 Millionen bedeuten würde).

. Es stellt sich natürlich die Frage nach den Investitionen, die eine solche Erhöhung der touristischen Kapazität erfordern würde: Die staatlichen Stellen sind verschuldet und private Investoren werden, wie oben vorgeschlagen, vor allem in andere Regionen gelockt.